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文／產經研究室主任戴國良顧問、研究員劉恒成

MEC媒體庫為國內發稿量前3大的媒體代理商，亦是全球領先的媒體傳播行銷公司。東森新聞雲產經研究室本次專訪台灣媒體庫的古金諳(Tony Ku)數位副總經理。以下為古金諳副總經理所分享MEC媒體庫在數位媒體發展現況之專訪內容。

▲MEC媒體庫-古金諳(Tony Ku)數位副總經理。(圖／記者劉恒成攝)

Q1.請問2017年國內在傳統媒體及數位媒體的最新發展趨勢大致為何?對整體媒體結構的影響又如何?

古金諳(Tony Ku)副總經理:專業外籍英文家教 鶯歌

數位媒體分眾化，廣告主要如何選擇正確且有效的媒體是一大挑戰。

現在的媒體分散趨勢越來越明顯，無論是廣告主或是代理商都需要在眾多媒體中找出真正的消費者，並且有效的將品牌訊息傳遞出去。因此數位媒體結合大數據資料的應用就顯得非常重要，廣告主不僅可以透過大數據掌握消費者真正的輪廓，更能進一步預測消費者的行為，尤其是MEC媒體庫很早就提供旗下客戶這項服務，透過集團獨有的Turbine大數據庫結合程序化購買機制，協助客戶在品牌溝通上更精準有效。

Q2.請問最近數位廣告的佔比大致已達到多少比例?報紙、雜誌、廣播廣告的佔比是否仍將持續下跌?電視廣告的佔比是否也將下滑?下滑程度如何?

古金諳(Tony Ku)副總經理:

2018年數位廣告將有成人英語推薦課程 基隆可能超越電視廣告。

依照DMA(台北市數位行銷經營協會)所公布的調查，2016年台灣的數位廣告金額估計大約在220億元上下，佔比約37%，而電視廣告的佔比約45%且連續兩年呈現7~10%衰退。2018年將會是數位媒體最有機會超越電視的一年。

傳統的戶外平面廣告方面變化不會太顯著。報紙的消費者集中在家戶或工商訂戶，但是報紙的分類廣告受到網路廣告瓜分，自2013年起即呈現較大的衰退變化。

廣告投放的變化不會單從投資量看。2016年第4季起廣告主對於數位媒體的想法已不同於以往，過去較追求曝光度及點擊狀況，例如CPM(Cost Per Mille，每千次瀏覽成本)、CPC(Cost Per Click，每點擊成本)等。自2017年起會轉為追求廣告的效力，國外已有很多第三方獨立單位針對廣告的效度及能見度進行調查，此為未來數位廣告最重要的轉折。台灣方面有ComScore、ACNielsen等與國內業者合作，使廣告曝光與第三方監控相結合，透過技術的串接及數據的應用，計算出廣告投放的信度及效度。MEC媒體庫近年來在TV及OTV所提供的整合性solution對於客戶的投放效益很有幫助，讓廣告主的電視預算更有彈性，這也是MEC媒體庫在國內獨有的競爭利基。

Q3.請問最近網路直播新聞及直播節目的態勢非常熱絡，未來這方面的發展性如何?是否有廣告收入可以支撐?Yahoo TV的發展近況如何?

古金諳(Tony Ku)副總經理:

直播有很多不可預期的精彩，任何品牌都有機會隨著直播主的爆點而瞬間提升知名度。

網路直播節目是self-media(自媒體)的延伸。對於廣告主來說，直播較大的問題在於無法知道直播收視戶的族群樣貌，因而較難產生商業模式。廣告主在乎的是直播主後面的群眾對於品牌能否產生幫助，也是直播節目的效益還有待觀察的地方，加上台灣對於直播內容的規範、內容尺度、是否侵權等尚無標準訂定，這些都是影響直播型態未來發展的重要因素。

Yahoo TV的優質網路內容值得支持。

目前網路影音的來源以Youtuber、OTT和網路直播主為主，Yahoo TV是少數投入自製內容的媒體之一，現階段來看影音數量仍不及Youtube，內容產出的速度也不及Youtuber快速，如何培養網友對精緻內容的偏好度、黏著度和專注度是一大挑戰。尤其在行動載具成為內容消費的主力，如何打造適合瀏覽精緻內容的環境則是關鍵的因素，例如針對行動載具設計符合特性的內容，或將電視轉換成另一個網路內容的延伸，都是Yahoo TV未來發展的機會點。

Q4.請問2017年數位廣告的佔比是否仍將會持續上升?會上升到多少?那些型態的數位廣告會是發展重點?

古金諳(Tony Ku)副總經理:

MEC媒體庫觀察發現近2年video型態成長速度極快，影音型態已佔30%的數位廣告量，展示型廣告的投資量則逐步下滑。社群廣告除了傳統的口碑和產品置入和臉書廣告外，也因應影音的需求衍生不同的型態，例如直播節目中插入in-stream廣告、直播主商品置入、帶狀直播節目等。尤其是符合行動載具使用行為的廣告，會持續成長。

Q5.請問媒體代理商在數位時代與數位環境中，扮演的角色有何變化?媒體代理商又該如何因應?

古金諳(Tony Ku)副總經理:

數位媒體採購的價格透明化是趨勢，媒體代理商的數位能力(Digital Power)將是差異化的關鍵。

MEC媒體庫觀察到，數位媒體的分眾化直接影響媒體代理商所扮演的角色一類是專注特定媒體型態的購買，例如Facebook、Google以及程序化購買這類需要操作優化的媒體，代理商的數位人員必須非常熟悉媒體操作，並且隨時更新產品知識。另一類則是能夠提供整合性的綜合服務，例如除了媒體採購外，還必須能提供內容製作、社群行銷、口碑操作以及創意發展等多元服務。媒體代理商的角色不會消失，幫助客戶做好媒體綜效才是重點。

Q6.請問在廣告主這方面，對這些(上述問題所列之)發展有何看法?有何認知?有何要求?有何應變?

古金諳(Tony Ku)副總經理:

Digital power指標為綜合代理商能否脫穎而出的關鍵。

廣告主對於數位媒體越來越重視，媒體代理商的數位處理能力就要更專業。現在的數位媒體變化很快，廣告主並不一定能完全了解，許多與媒體相關的事務仍須仰賴媒體代理商來執行，因此廣告主要求代理商的數位能力(Digital Capability)及人力(Digital Power)皆需達到一定的水準，尤其媒體代理商要能即時反應變化與時俱進，因此MEC媒體庫針對廣告主在Digital Capability的數位需求，不僅與Facebook及Google等原廠合作，同步導入最新技術，深化數位人員的專業操作技能。在數位媒體綜效的?量，MEC媒體庫也提供旗下廣告主第三方ad serving & tracking 的追蹤服務，即時追蹤電視和影音媒體的購買成效，並且提供最優化的OTV投放預算建議。

Q7.台灣廣告市場總量在未來幾年是否保持持平?亦或會逐年下降?為什麼?

古金諳(Tony Ku)副總經理:

台灣廣告市場整體總量仍相對保守，預估電視廣告仍會衰退。廣告主對於媒體成效的?量則會逐漸增加。







從夏禹到民國，數不清的名人選擇紹興作為終老之地，唐代「少小離家老大回」的賀知章，明朝「數點梅花換米翁」的徐渭，民國「秋風秋雨愁煞人」的秋瑾，以及魯迅、徐錫麟、蔡元培、馬寅初、周恩來……，旅遊聯票上列著一長串名人的祖居、故居、隱居地，可惜限期兩天內使用，讓人恨不得腳底生風。



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紹興自古名士多，跟道路方便大有關係，從〈蘭亭集序〉的八方來會，可知古道歷史悠久，其中的精華段，就是總長10.8公里的上青步道。

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一日翻越上青步道喜愛登山的，到紹興絕對不能錯過一天翻越三座山的上青步道，從上灶村至青壇村，舊稱會稽古道，由日鑄嶺、萬壽山、陶宴嶺三條步道所共同串成。百度過地圖，我從城區坐60路公交車，在服裝工業園區下車後，開始逢人便問古道在哪裡，問過了吃早餐的、一早走路健身的，竟然都不知有古道，幸好有位上了年紀的當地大姐，幫我確定了方向。百度顯示有3.4公里要步行，我很認份的，在平水大道上安步當車，走了快一小時，忽然見公交車呼嘯而過，讓人又愛又恨的百度，怎麼不顯示這3.4公里有車可搭？氣人的是，快到鎖泗橋時又來一台，這個連私人車也沒見半輛的平水大道，目前正在積極開發旅遊區，看來百度真是跟不上建設的進度。過了鎖泗橋約五分鐘，才看到日鑄嶺古道的起點，我仔細一瞧，石縫皆是草，可見遊人少，總共才遇見兩名登山客。兩側修竹蔽日，立秋剛過，處暑未到，蚊子好像急著鑽進妖怪肚裡的孫悟空，我得不時在鼻子前揮著手帕趕。一邊忙著對付蚊子，邊看一塊名叫「議事坪」的牌子，說宋高宗趙構逃至此處，聽聞金兵大舉南下，速叫大臣入民宅商議。上了日鑄嶺，有個「太平井」的介紹牌，言劉伯溫赴朱元璋招納時，曾飲過這裡的井水，暑氣頓消，因而取名叫「太平」。我四處找不到井，只好坐在日鑄庵前歇喘，想到趙構在寫下：「紹奕世之宏休，興百年之丕緒。」把越州改名為紹興，把建炎五年改為紹興元年的同時，早就打定主意要穩坐半壁江山。落難帝王的天下是「逃」出來的，才不管父、兄（徽宗、欽宗）死活，讓那個傻岳飛去唱他的〈滿江紅〉；而神機妙算的曠世奇才劉伯溫，能寫出〈賣柑者言〉，罵倒一大票的欺世盜名者，怎麼就料不到自己最後會被毒死呢？我看著庵內雜坐著許多叫不出名字的男、女神像，連平頭百姓都能上體天心，要讓神明有配有偶，有美美的「小家」日子可過，這種幸福，帝王將相是體會不來的。過了日鑄嶺，到了上祝村，一個被群山環繞的地方，只有幾十戶人家，路旁有一棟上了鎖的新房子，掛著一塊「藝術家工作室」的匾，我回想剛上日鑄嶺不久，有塊牌子介紹步道是五、六個以「若耶」為名的藝文團體在此采風，工作室應該與此有關。萬壽山上我獨行我坐在門口吃飽喝足，還等不到有人經過可以問，只好往萬壽山步道前進。在天章寺舊址上興建的「新」蘭亭，早已感受不到〈蘭亭集序〉描寫的：「此地有崇山峻嶺，茂林修竹。」在海拔420米的萬壽山不僅有，還有個被群山環抱的萬壽山水庫。這是我生平僅見，最小的水庫，倒像個防火大水池，美就美在水中的倒影，是讓人難以割捨的「天光雲影共徘徊」。過了水庫上了山，樹枝上再也看不到五顏六色的，登山隊伍綁的塑膠條子，可見萬壽山頂是登山客的終點。往金漁村的下山路，大石塊周圍草長過膝，印證了遊客是從萬壽山頂折返。我走了好長一段路，望也望不見村子，只有連綿起伏的山峰，已過中午，「崇山峻嶺」開始讓我生畏，想到爬山第一守則：過午不登頂，還有個不知在何方的陶宴嶺，心裡開始有些發怵。在看到金漁村民房的剎那，原本想放棄的第三座山──陶宴嶺，又重新在腦海裡翻騰，那可是陸游小時候常去探望祖父走的路，更是梁武帝的山中宰相陶宏景，到茅山修煉前的隱居地。陶隱之地處處仙跡跟山裡的村民問路，我很少遇到「牧童遙指杏花村」的情況，村民得知我的目標，熱心地建議我別去，因為回紹興城區交通不方便，我看天色尚早，腿也還好，謝過村民繼續上路。陶宴嶺古道，又稱陶隱嶺、陶元嶺，是嵊縣到紹興的古驛道，由南朝至明、清不斷闢建。比起前兩條古道，簡直是「康莊大道」。繼東晉葛玄、葛洪叔侄之後，陶宏景在這裡煉丹，神仙傳說是賣點，介紹牌上也就不遺餘力的大作文章。古道上有大石跟泉水，「任公釣磯」的介紹牌引《莊子?外物》，言任公子用五十頭肥牛作餌：「蹲乎會稽，投竿東海。」就在此地釣東海巨魚。「飯沙石」的介紹牌說群仙赴王母之宴，於此歇腳用餐，一仙從牙縫中剔出一粒砂子，漸漸長成一丈高的大圓石。「泉水嶺」的仙水，是仙人們因趕路口渴，劈掌擘開岩壁而成。山上的泉水，在乾旱的年代仍不枯竭，的確稀奇，我不解的是，一旁的泉水靈廟裡，主祀的為何是吳越王錢鏐，我猜是跟「錢塘射潮」有關，而最讓我肅然起敬的，是無名氏所建的路亭，供路人避雨、歇息。亭內由左向右一排紅字：「中國應當對於人類有較大的貢獻。」題字者的胸襟真是開闊，完全體現出《道德經》的：「大國者下流。」這個路亭跟泉水靈廟，是古道上留存至今的明、清建築。遙望嶺上讀書人家越過陶宴嶺，就是「嶺上人家」，陸游祖父陸佃，致仕後在嶺上結樓著書，附近百姓紛紛把子弟送上山讀書。一群狗大概嗅出我不是來讀書的，對著我狂吠不已，我只好望樓不入。下山的坡度較緩，兩側修篁夾道，從嶺上掉臂下山，沐浴在夕照氤氳的竹林裡，享受了約半小時的綠意，走到了新聯村，果真如金漁村民說的：交通不便。我總共換了三趟車才回到城區。陸游家離鏡湖不遠，去釣魚，搖起小船沒多久就能抵達；到蘭亭，也只須「一炊頃」，意即煮一頓飯的時間，陸游早年的老家就在平水鎮，走到陶宴嶺看祖父，同樣也得翻過萬壽山，想到自己跟活到八十五歲的放翁，走的是同一條道兒，忍不住沾沾自喜。在會稽古道上一日翻三山，我永生難忘。(旺報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');







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親愛的玩家您好:

為了讓玩家體驗更精彩的遊戲內容，將合併伺服器：[S2]+[S3]、[S4]+[S5]、[S6]+[S7]、[S8]+[S9]，並於10月22日(四)上午10:00到12:00進行聯合戰區相關作業，請提早下線準備，感謝您的配合，祝您遊戲愉快。

合併規則如下：

【角色信息相關】：

1. 角色名：角色名重複的玩家增加1次改名機會，通過圖示（註1）進入，改名後圖示消失；再次合服改名次數重置為1次，未用次數不累加

2. 社交關係：保留玩家陣一對一英文家教 台南營以及好友資訊

3. 幫派相關：●保留幫派，以及玩家幫貢，奇術修煉，幫貢倉庫資訊

●幫派合服後會在幫派名前面增加區服信息。如 封天戰神 改為 S1封天戰神。

【角色清除】：

1. 清除等級≤48級且儲值小於50元寶的角色

2. 合服之前連續15天以上（包括泰山全民英檢GEPT補習班課程推薦15天）未登入過遊戲的角色

3. 需同時滿足以上條件角色才會被清除。

【其他清除資訊】：

1. 排行榜數據

2. 個人競技以及競技排行榜資料

3. 幫派戰稱號佔有資訊

4. 陣營戰稱號佔有資訊

5. 皇城爭奪戰皇城歸屬持有資訊

6. 跨服擂臺排行榜資訊，但保留玩豐原專業外籍英文家教推薦家的擂臺榮譽和段位元資訊

7. 天地位元爭奪的排位元資訊

【其他事項】：

1. 保留玩家倉庫，寶藏倉庫中的物品

2. 保留玩家市場上寄售的資訊

【註解】：

註1：

【溫馨小提示】

1. 伺服器開啟時間將視具體情況提前或延後，敬請諒解。如有其他疑問，歡迎通過線上客服、論壇等管道回饋給我們哦!

2. 為了讓玩家更好的遊戲體驗，建議玩家清理瀏覽歷程再登入遊戲。





《NiceGame》遊戲中心 營運團隊 敬上

2015-10-22






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